L'Arbre Fromager

À propos du client

Lieu d'accueil et d'écoute, L'Arbre Fromager est une association de soutien aux femmes qui accompagne toutes les femmes de Guyane qui subissent ou ont subi des violences conjugales. Depuis plus de 20 ans, elle se positionne comme lieu privilégié pour les problématiques liées à la parentalité, la santé, l'hébergement et l'insertion professionnelle.

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Guide de marque

Juillet

2024

Rendre l'association identifiable et renforcer la proximité avec sa cible

L'objectif

Pour s'assurer de transmettre une image positive, synonyme de proximité et d'humanité, il a fallu donner une nouvelle image à l'association. Ainsi, on se concentre davantage sur le soutien apporté plutôt que sur la stigmatisation.

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Accroître la notoriété

Développer une image positive

Devenir identifiable et reconnue

mission réalisées

Refonte de logo

Identité de marque

Charte graphique

Stratégie de marque

Un logo synonyme de vie et de force

CONSTRUCTION DU LOGO

Le logo joue avec des formes imparfaites qui célèbrent la beauté et l'unicité. Il représente une femme à l'intérieur d'un kapok, le fruit de l'arbre fromager : arbre sacré antillais. Comme les femmes qu'il incarne, le logo se veut authentique et reconnaissable. Les feuilles de kapokier illustrées ainsi autour de la silhouette rappellent la forme de l'arbre, évoquant la croissance et la renaissance, pour célébrer le positionnement positif de l'association.

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Transmettre davantage de positif, tout en restant fidèle à leur mission

Mockup intégration d'un visuel de campagne de communication charté l'arbre fromager "Lieu d'accueil et d'écoute pour elles" sur un panneau publicitaire en Guyane

UNE IDENTITÉ REPENSÉE ET ORIENTÉE SUR L'APPORT POSITIF DE L'ASSOCIATION

Et si l'on se concentrait sur l'avenir plutôt que sur le passé ? Dans son accompagnement. L'Arbre Fromager priorise toujours les opportunités qui s'offriront aux femmes qui viennent à eux. Et c'est dans cet esprit que nous tenions à célébrer leur influence positive sur la société, tout en rappelant le symbole intemporel de la croissance, la résilience et le renouveau : l'arbre fromager. En parallèle, pour inspirer confiance, créer du lien et apaiser, nous avons fait le choix de couleurs vives et douces, inspirées des teintes de peau et de la flore guyanaise.

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